珠宝是贵重消费品，也是艺术品，其构造和视觉效果与一般商品的区别较大。首先，珠宝首饰大多使用贵重材料如贵金属、天然宝石制作，因此，它给消费者的第一印象是贵重；其次，由于其结构纤小，所以它给人的第二印象是纤细；再次，珠宝首饰做工精细，造型雅致，带给消费者华美精巧的印象；最后，也是最重要的一点，珠宝首饰的款式、纹饰造型以及宝石琢型及宝石本身蕴涵的象征意义，可引起消费者内心情感、审美和时尚的共鸣。

细小的首饰也是完整的艺术品，它同样具有最吸引人的亮点和视觉中心。不同风格的首饰其视觉感受不同，但首饰的视觉效果首先应是其近视效果。当然，如果2m以外能引起人的注意，说明该款首饰的视觉效果较强烈。其轮廓体积细小的特点决定了珠宝首饰的广告视觉应该突出首饰的近视效果，尤其是超出常规视角的近视效果，这样才能将首饰的结构细节和造型工艺展现得清晰、明确。

珠宝首饰既外在美观，又内涵丰富。钻石的晶莹灿烂、有色宝石的多彩、贵金属的明亮都使它具有“华美”的光彩；特殊的装饰工艺如錾花、蚀刻、雕刻、镶嵌、电镀、粒化、烧蓝等使珠宝又蒙上了一层特殊的工艺色彩；同时，特殊的材料背后往往蕴涵了诸多美丽的传说和寄托，某些珠宝如翡翠等更具有深沉而强烈的传统文化内涵。如何运用合理、恰当甚至别具一格的表现形式和手法来体现珠宝首饰的特殊寓意，是珠宝广告的重要任务。